格力
大家电价值回归变频空调进入千元时代美的格力价格“大降温”
发布日期:2022-04-21 04:58   来源:未知   阅读:

  在大家电行业,之前我们已经说过随着液晶电视的4K大小+55寸屏幕回归到2000的位置,使得家电行业只剩下空调仍然位居高位。其实在空调行业,变频空调技术已经有了20年的技术沉淀,但是目前变频空调在高能效下,依然持续在3K以上的位置,笔者认为是有不少的附加值空间的,而如何回归价值本身,在空调行业也已经迫在眉睫,因为在此之前空调行业的2大改变已经不再有效。

  其一:曾经为了应对电商对实体店的冲击,大家电开启了:同功能不同的型号/颜色,来区分线上和线下

  例如,在一个空调上面附加一个液晶显示屏,其他的压缩机与风扇、外机等完全不变的情况下,线。而且型号名称也不相同,用这种方式,空调的价格又保持了2年高位,但是随着消费认知的提升,再加上一些其他品牌开始走纯线上模式,这一招不灵了。

  而这种方式被空调行业加以改进,例如开启同品牌下不同产线,然后用不同贴牌做型号,甚至分公司形式,其实这两种型号有70%以上的份额于线上电商平台,而同等规格下,这两种产品其实只有外观模具使用的不同,但是在不同的场景下价格会相差较多。格力美的等都存在类似方式,但是归根结底,线上成为了趋势,这种方式被逐渐方式。

  关于小概念的提出,其实也是一种附加值的提升,但是笔者认为,一个产品应该是有层次的去提升。空调在2016年-2018年之间,从1度电,到18分贝,这些确实会有消费价值追求,但是笔者认为,在普遍使用情况下,人可能选择的是变频,能效适中,音量适中。相信开启了睡眠模式,一般空调都不会有很大噪音。

  基于以上两种方式的沉淀,空调从2019年开始发生转变,开始进入了类似国产手机,液晶电视一样的价值回归

  就像目前家电行业55英寸液晶电视占比最高一样,空调在2019年对于变频空调大1P盯上了千元价位。首先是小米空调,小米空调在提出了“年轻人”空调概念之后,1.5P的变频空调立马给到了2000以下,而作为传统家电的美的,显然反应更快。美的在电商平台中,打造一个智能空调型号,也把空调做到了2K以下的位置,格力也开始意识到如果坚持自己的“高位”,中低端市场也会被一点点的蚕食,所以格力开始尝试将其定频空调定于2K以下进行市场尝试。

  根据格力第一财季的财报显示,第一财季的营收达到了410亿,利润达到13.8%,相比之下,同期美的营收752亿,利润占比为8.7%,从数据上可以看出,格力的净利润还是相对较高,可以说在空调方面还有不小的下降空间,而其实价格下降并不一定是坏事,看看我们的国产手机的市场,在这样活跃的市场,全球销量前五,我们就占了3个。

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